相片來(lái)源：匹克非官方博客

即使幾組粗俗的宣傳品相片，球鞋服巨擘匹克倍受爭(zhēng)論。

該事件起即使匹克非官方網(wǎng)站日前更新了一張男裝新機(jī)喵喵鞋2.0貨品電影海報(bào)圖，相片上模特兒的內(nèi)襯占據(jù)了鏡頭的中央位置，而內(nèi)襯中間的空隙則正對(duì)男性模特兒小腿表皮，有網(wǎng)民批評(píng)該相片存在打情色暗渡陳倉(cāng)的前科。有關(guān)話題引發(fā)了廣泛討論，不少網(wǎng)民指出前述貨品圖因有打暗渡陳倉(cāng)的前科，有網(wǎng)民指出匹克這種做法系粗俗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但也有網(wǎng)民指出相片沒(méi)有問(wèn)題。

就前述該事件，匹克非官方網(wǎng)站人工客服人員在申明記者咨詢時(shí)表示稱子公司高度關(guān)注，已在第一時(shí)間將相片停售。即使相片給您帶來(lái)任何呼吸困難的體會(huì) ，他們表示歉意。他們已對(duì)有關(guān)人員進(jìn)行了追究責(zé)任，今后一定會(huì)更把關(guān)。他們將認(rèn)真匯報(bào)大家提出的每一個(gè)抨擊和建議，也非常感謝每一位網(wǎng)民和顧客的監(jiān)督和關(guān)懷。

匹克國(guó)際品牌所創(chuàng)于1991年，子公司于2007年在聯(lián)交所掛牌上市，主要從事設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造和銷售球鞋服、飾品等運(yùn)動(dòng)用品。掛牌上市不久，該子公司就開(kāi)始海外資本運(yùn)作擴(kuò)張的多國(guó)際戰(zhàn)略規(guī)劃。目前，除了主國(guó)際品牌匹克外，子公司旗下還包括FILA（斐樂(lè)）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（T2330運(yùn)動(dòng)）等國(guó)際品牌。

在禽流感彌漫的大環(huán)境下，服裝國(guó)際品牌也紛紛轉(zhuǎn)向墾殖極具增長(zhǎng)空間的男裝領(lǐng)域，為了快速吸引男性顧客，匹克近些年也走起了請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)流量歌星代言人的方向，陳明慧、吉夫卡博、白韋爾丹等網(wǎng)絡(luò)流量歌星先后成為匹克代言人，倍受男性熱烈歡迎的谷愛(ài)凌也早在2020年初就被匹克簽下為代言人，成功提前反觀。湖州電液推桿供貨商

Mandsaur電影海報(bào)該事件的發(fā)生，無(wú)疑是對(duì)急迫墾殖男性市場(chǎng)的匹克的乏味好運(yùn)氣。

匹克方面也在力求更好的業(yè)績(jī)，2021年其電視廣告及宣傳品支出比率提升至12.4%，有關(guān)支出金額高達(dá)61億元，半來(lái)五年新高。

惋惜的是，同期，匹克的研發(fā)支出占經(jīng)營(yíng)支出的比率則不增反降。

2017—2021年，匹克的研發(fā)支出占經(jīng)營(yíng)支出比率由2017年高點(diǎn)的2.9%下跌至2.5%之后，再未回升。

對(duì)比同期其業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)，從短期來(lái)看，其研發(fā)的效用似乎確實(shí)也不太明顯，直接拉升業(yè)績(jī)主要還是靠收購(gòu)的國(guó)際品牌FILA（斐樂(lè)）業(yè)績(jī)大增長(zhǎng)。

2021年，匹克體育錄得總收益493.28億元，同比增長(zhǎng)38.9%；錄得經(jīng)營(yíng)溢利109.89億元，同比增長(zhǎng)20.1%；股東應(yīng)占溢利為77.20億元，同比增速49.6%。這其中，匹克分部貢獻(xiàn)收益240.12億元、經(jīng)營(yíng)溢利51.45億元，同比增速52.5%、13.7%；FILA分部貢獻(xiàn)218.22億元、53.39億元，同比增速25.1%和18.8%。兩分部的業(yè)績(jī)相差不大，且收益及經(jīng)營(yíng)溢利合計(jì)占比均超九成。湖州電液推桿供貨商

但FILA分部的經(jīng)營(yíng)溢利率已持續(xù)兩年走低，由2019年的27.2%降至2020年的25.8%，再到2021年的24.5%，兩年下滑2.7個(gè)百分點(diǎn)。2021年，匹克分部的經(jīng)營(yíng)溢利率也較上年下降7.3個(gè)百分點(diǎn)至21.4%。

如果匹克未來(lái)還想保持高增長(zhǎng)和強(qiáng)勁的賺錢能力，還需要打造第二個(gè)FILA。

2019年，匹克聯(lián)合投資機(jī)構(gòu)，豪擲46億歐元（按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算合人民幣約360億元），上演了蛇吞象的戲碼：收購(gòu)蘭體育巨擘亞瑪芬（Amer Sports），該子公司旗下有包括Salomon、 Arc’teryx、Peak Performance、Atomic和Wilson等國(guó)際品牌。

這些國(guó)際品牌如何發(fā)揮作用，還有待匹克長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)。

另外，挖掘男性消費(fèi)市場(chǎng)，似乎是長(zhǎng)久以來(lái)困擾匹克的難題。2018年，匹克表示，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)對(duì)比，匹克門店消費(fèi)性別比率男女為4:6，但貨品成交比率男女是6：4。

如今照片該事件發(fā)生后，匹克在男性群體中的國(guó)際品牌形象會(huì)打折扣，間接影響匹克的營(yíng)收。今年，是匹克新十年戰(zhàn)略的首年，也是有望真正成為國(guó)內(nèi)行業(yè)老大的一年。希望這位準(zhǔn)老大，未來(lái)能帶給市場(chǎng)更多的正面示范作用。