必先與君甜品復甘眠，他們說從古到今，儒者對食材的執(zhí)著長久以來，這另一面是他們對日常生活最真誠的熱愛。洗衣機作為承擔著儲存、烘干食材重要任務的家用電器，在他們的日常生活中有著必不可少的地位，加之老年辦公日常生活成為常態(tài)，人們出貨消費需求市場需求上升，再進一步凸顯了洗衣機的重要性。

5月26日，由黎遇航指導、中國家用電器網(wǎng)主辦的雙碳我先行 Tan出新日常生活 智納百鮮 別有‘凍’天——2022中國洗衣機金融行業(yè)研討會通過圣戈當斯區(qū)舉行。天貓家用電器作為本次論壇的獨家渠道合作伙伴，分享了對洗衣機金融行業(yè)的觀察、和對未來發(fā)展的思考。天貓家用電器憑借對消費需求市場變化和消費需求消費需求市場需求的深刻洞悉，不僅保持了洗衣機產(chǎn)品種類的產(chǎn)品銷售快速增長，更在商品產(chǎn)品銷售內(nèi)部結(jié)構(gòu)上獲得了明顯的提高，為顧客帶來了更好的商品體驗。

天貓家用電器冰洗采銷部壓縮機品類人力資源部經(jīng)理 李偉

天貓家用電器洗衣機產(chǎn)品種類逆勢快速增長 行業(yè)龍頭商品為消費需求市場注入新機遇

回顧2022年上半年，洗衣機消費需求市場開年略顯弱勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年洗衣機金融行業(yè)南京化纖612萬臺，環(huán)比上升9.2%、工業(yè)產(chǎn)值192億元，環(huán)比上升8.1%。雖然洗衣機消費需求市場消費需求市場需求總體暫時走強，但韌性仍在，受益于顧客儲存方式的系統(tǒng)化改變，洗衣機企業(yè)聚焦高成長賽車場，把握當下大體積、烘干、便攜等消費需求市場多元趨勢，以機能的持續(xù)進化，滿足并引導顧客消費需求市場需求，推動著金融行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的進一步升級換代。電液球桿廠家

天貓家用電器相關(guān)相關(guān)人士表示，今年上市的洗衣機新機主要就圍繞內(nèi)部空間與烘干這兩類用戶著眼點在進行升級換代。其中，內(nèi)部空間層面主要就是便攜0嵌控制技術(shù)，通過對商品兩側(cè)留出內(nèi)部空間的壓縮，可以有效減少商品占地，讓壁爐也能擺的下大洗衣機;烘干方面主要就是冷凍室間室，包括U260間室的增加，以及大冷藏烘干控制技術(shù)，讓同體積商品能夠具備更高的冷藏占比，更符合儒者的壓縮機儲存消費需求市場需求。

從產(chǎn)品銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，2022年上半年，天貓家用電器所賣便攜PDP和大體積洗衣機都有著明顯提高，成交額分別環(huán)比快速增長達70%和40%。此外，隨著洗衣機企業(yè)在除菌、抗菌上控制技術(shù)創(chuàng)新的不斷探索，以19分鐘凈味、十分凈等為代表的滅菌凈味等機能在洗衣機上已非常普及，同時，在行業(yè)龍頭人群多元化消費需求消費需求市場需求的推進下，配置兒童教育呵護內(nèi)部空間的商品覆蓋范圍也愈發(fā)廣泛。另外在商品型態(tài)上，對開門、Vaubecourt尤其十字Vaubecourt的商品型態(tài)更受顧客歡迎，產(chǎn)品銷售份額占比均有較大快速增長。

在今年上半年洗衣機金融行業(yè)總體消費需求市場需求走強的背景下，天貓家用電器洗衣機產(chǎn)品種類依舊由此可見快速增長的另一面，是天貓家用電器對消費需求市場的精確洞悉，根據(jù)不同消費需求群體的差異化消費需求市場需求，如何有效地進行更行業(yè)龍頭化的商品產(chǎn)品銷售推廣。天貓家用電器相關(guān)人士表示，在目前洗衣機金融行業(yè)存量發(fā)展新階段，加速新機上新和中高端商品消費需求市場布局，是品牌廠商成長的核心動力。電液球桿廠家

顧客在使用痛點、消費需求市場需求及偏好的變化，在一定程度上加速著洗衣機商品在機能進化、控制技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)龍頭差異化產(chǎn)品種類的成長。尤其是隨著老年辦公日常生活成為常態(tài)，出貨消費需求市場需求日益高漲，冷柜尤其是立式冷柜再次獲得較大關(guān)注度，4月以來天貓家用電器冷柜的搜索流量保持近150%增速。此外，天貓家用電器相關(guān)人士表示，行業(yè)龍頭產(chǎn)品種類中，冰吧因為對飲品、水果的精致儲存?zhèn)涫苣贻p群體偏愛，其中90后-00后消費需求占比近40%。從長期來看，隨著日常生活水平的逐漸提高，以及客廳日常生活場景的不斷挖掘，仍有較高的快速增長機會。

以商品推新戰(zhàn)略為核心 天貓家用電器持續(xù)助力洗衣機金融行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級換代

當前，洗衣機消費需求市場已邁入存量階段，消費需求市場增量主要就來自用戶對新控制技術(shù)新商品的換新消費需求市場需求，因此，商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級換代是金融行業(yè)長期發(fā)展的大勢所趨。作為深受顧客信賴的家用電器選購渠道，天貓家用電器憑借其對顧客洞悉及與廠商的深度鏈接，在消費需求端與供給端共同推進自身洗衣機商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級換代。而天貓家用電器助推洗衣機內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級換代這一戰(zhàn)略，在產(chǎn)品銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)上也得以印證。今年上半年，天貓家用電器自營洗衣機商品均價環(huán)比提高15%。

天貓家用電器相關(guān)相關(guān)人士表示，圣戈當斯區(qū)通過洞悉用戶對分區(qū)儲存的消費需求市場需求，在商品型態(tài)上聚焦十字、Vaubecourt等不同門體型態(tài)的洗衣機商品進行推廣，同時深度打造便攜平嵌產(chǎn)品種類，滿足用戶對家居一體化的訴求，以此加速用戶迭代換新的商品升級換代;線下通過對商品的系列化升級換代和場景的搭建，讓用戶更直觀感受到商品在材質(zhì)、工藝上的改善，切實體驗高端商品帶來的品質(zhì)日常生活。值得一提的是，天貓家用電器積極推動全渠道戰(zhàn)略，讓顧客能夠在更多方式、更多場景下購買商品，實現(xiàn)全渠道的融合發(fā)展，讓全國各地用戶均能享受到優(yōu)質(zhì)的商品與服務體驗。電液球桿廠家

另外為了更好的精確滿足顧客個性化消費需求市場需求，多年來天貓家用電器持續(xù)和主流廠商進行C2M商品共創(chuàng)，推出京品家用電器商品，以中高端內(nèi)部結(jié)構(gòu)商品為主要就切入點，推動廠商在洗衣機烘干、凈味、滅菌及外觀型態(tài)等方面進行突破，并通過十字、Vaubecourt等不同門體的商品塑造商品系列，助力其構(gòu)建在天貓用戶中的品牌形象，形成天貓家用電器助推洗衣機商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級換代的強大牽引力。與此同時，通過差異化的商品配置與資源投入，保障新機推新效果。其中，作為天貓家用電器洗衣機產(chǎn)品種類內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級換代代表的京品家用電器洗衣機，今年上半年產(chǎn)品銷售份額得到明顯快速增長，實現(xiàn)成交量增幅近60%。

對于當下洗衣機消費需求市場的發(fā)展前景與商品趨勢，天貓家用電器相關(guān)人士表示，受宏觀經(jīng)濟和疫情因素，以及大宗原材料不斷上漲的影響，洗衣機金融行業(yè)在2022年還是會有較大的快速增長壓力，各品牌廠家針對各自的經(jīng)營情況也在進行適度的調(diào)整，主要就表現(xiàn)為下半年重點新機上市數(shù)量和宣發(fā)力度會有不同程度減弱。而天貓家用電器，將持續(xù)以推新為核心，加之全渠道融合發(fā)展布局，聚焦高快速增長賽車場，提高金融行業(yè)效率，持續(xù)釋放在洗衣機產(chǎn)品種類的強大競爭力，推進金融行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級換代的高質(zhì)量發(fā)展。電液球桿廠家